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有一种传播bet开户:学叫普洱
时间:2019-06-02 14:37 来源:网络整理 作者:admin 点击:

有一种传播学叫普洱

方舟子污蔑普洱茶致癌的文章发出已有一个多月了,文章刚出,本刊就迅速响应,在“圆桌会”栏目中邀请了云南农大茶学、食品学的教授、专家从科学的角度来讨论此事,论证普洱茶没有滋生黄曲霉毒素的环境,喝普洱茶绝不可能致癌,反而还防癌。(文章在本月即将出刊的杂志上呈现)。接下来此事在网络上不断发酵,各方媒体、茶企、茶学者纷纷撰文,批判方舟子伪科学和不实言论,将方舟子再次推到了风口浪尖。9月9日云南省普洱茶协会开会决定就方舟子发文诋毁普洱茶一事提出起诉,拿起法律的武器维护普洱茶的名誉,365体育投注开户,尤其是云南600万茶农的利益,要求其对不当言论做出公开道歉,同时索赔600万元名誉损失费。在互联网时代,传播的力量是无限的,谣言传播的速度虽然很快,但终究会止于智者、止于科学、止于正能量的传播!

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信息时代,传播学显然非常重要。这种研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问,研究社会信息系统及其运行规律的科学,在现实生活中又显得十分具体而生动。从传播学的角度来看,普洱茶的复兴,也是一次传播学意义上的成功。

回顾普洱茶的复兴之路,我们发现,普洱茶的传播方式不是单一的,而是多重和交互联动的。比对中国其他茶叶,普洱茶的传播方式,几乎完全颠覆了中国茶——人们发现,原来马帮可以沿着古老的茶马古道,追逐八千里路云和月驮运茶叶;原来可以给茶叶过一个节日,启发热闹和欢乐;原来茶叶还可以竞价拍卖,叫上天价;原来名人也喜欢普洱茶,甚至爱屋及乌,爱上茶山;原来普洱茶有一个越来越庞大的粉丝群,渐渐遍布世界;原来茶也可以进入CCTV,可以很时尚……

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在普洱茶共有的品牌故事中,有一个永远艰苦行进在山高水远中的马帮。静默几十年之后,马帮又出现在了人们的视野之中:2005年,一支由120匹骡马,43位赶马人和27位后勤保障人员组成的“云南进京大马帮”,从普洱县城(今云南省普洱市宁洱县)出发,历经168天的艰苦跋涉,行程4000多公里,途经五省一市,于10月中旬抵达北京,再现了300多年前云南普洱府奉命贡茶进京的历史盛事。

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大马帮在即将跨过的金沙江边合影,此时行程1199公里。(李一波/摄)

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大马帮在四川宜宾境内金沙江畔宿营地,此时行程1230公里。(李一波/摄)

次年,“马帮贡茶万里行”活动4月2日从茶马古道源头——勐腊县易武古镇启程,4月10日在勐海举行盛大的出征大典活动后,12日马帮在景洪市进行穿城大游演,然后继续北上,途经9省3市76县,行程12000公里,耗时半年之久,最后到达北京,把普洱茶献给中国健康扶贫工程。

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大马帮从春走到秋(河北境内)此时行程3853公里。(李一波/摄)

此后类似的马帮活动,都在当时产生过不小的影响,也让普洱茶得到了前所未有的传播。“马帮进京”等相关策划案例,可圈可点。活动的着眼点非常清楚,那就是通过“马帮进京”来传播茶。活动不但普及了普洱茶历史和文化知识,还与大众媒体相结合,从一开始就受到了媒体的极大关注,至始至终都有相关报道,其影响是持续深入的:宏大的场景,漫长的历程,以及诸多温情脉脉的细节,都紧紧抓住了眼球,引发话题。比如马匹的到达目的地后的命运、马帮队伍中一条狗的情况、来自云南怒江贡山的藏族女马锅头格达娜……都为媒体竞相关注追逐的对象。

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女马锅头格达娜率马队在风景如画的滇池草海大堤上。(李一波/摄)

而且,这是一次走出去的传播,从云南到北京,受众是全国的。尤为难得的是,活动的公益性非常强,组织者以“马背托起希望”为主题,利用茶叶公司捐赠的普洱茶饼,在沿途城市进行义卖义拍,以筹资兴建希望小学。由此,活动的商业性和公益性得到了很好的平衡,传播效应都达到了理想的效果。走回来的“百年贡茶回归”活动,影响面也不小,皇冠体育吧,团茶、七子饼和茶膏,珍稀罕见的实物和难得的真相,既“杀”镜头、麦克风,更“杀”眼球。

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