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地板行业品牌bet投注: 建设之“累”
时间:2019-06-02 15:46 来源:网络整理 作者:admin 点击:

目前,中国地板业有一个非常尴尬的局面。一方面,皇冠体育足球,很多国外大型企业投资中国市场,他们或进驻中国创办地板企业,或在中国找寻合适的贴牌加工企业。另一方面,国内地板企业大量繁殖,各路诸侯短兵相接、殊死搏斗的场面。企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是地板行业存在的问题。事实上,在地板产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,地板企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数中小地板地板企业来说也并不平坦。

  中小地板企业品牌建设不堪负重
  
  地板行业品牌建设现状
  
  地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是地板行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多地板企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,地板企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得地板企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。
  
  由于地板产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的地板企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的地板企业则选择了在网上投放广告。记者发现目前,网络上有众多弹出式的地板品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
  
  业内人士告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。
  
  品牌建设缺乏正确传播理念
  
  业内人士认为,品牌决定价值,地板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
  
  事实上,很多成长中的地板企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。有地板专家坦言,目前,地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。
  
  许多地板企业面临品牌宣传难见效的困境。这与地板是一个低关注度行业有关,许多消费者对地板品牌不了解,也不关注。但在此前提下,地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。
  
  古人说,名不正则言不顺。好的品牌命名,可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象,产生联想和感触,对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现,反之,一个差的名称,即便你的广告设计很有创意,对销售没有大帮助,皇冠体育交流群,甚至收效甚微。然而,对于高关注度,低学习度的地板企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视,很多直接用产品的编码代替,这对品牌的建设相当不利。
  
  而做品牌,持续传播是关键,离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是地板行业在品牌建设中,长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力,少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事,其实不然,品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。



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