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四步妙棋 让涂bet投注: 料广告语引人心动
时间:2019-06-02 14:23 来源:网络整理 作者:admin 点击:

广告语如同品牌/产品的心灵窗户,是其定位与主张最生动精炼的表述,一句脍炙人口的广告语,可抵百万广告费,能让品牌或产品从竞争中脱颖而出,牢牢占据市场一席之地。
  
  涂料行业曾经涌现出一批经典广告语,如华润的“漆业真专家”、嘉宝莉的“健康生活色”、立邦漆的“我的灵感,我的立邦”、爱的007的“健康的漆能养鱼”等,大大拉近了市场与品牌或产品的距离,更让消费者对其独到优势更加印象深刻。
  
  然而,行业内充斥的更多是不知所云的广告语,要么自说自话,自吹自擂,如“阿帝兰漆:非同一般,绝对出色!”;要么东抄西凑,千篇一律,安在什么品牌上都能适用,如“晨虹漆:用心做好每一桶!”;要么辞藻堆砌,舞文弄墨,虽然言辞优美大气,但一点行业属性都没有,如“高点漆:世界品质,传递价值”不知其到底卖什么东西。
  
  那么,怎样才能创作一句让人神往心动的涂料广告语?
  
  广告语不是简单的一句话或几个词,创作过程需要综合考虑,全面思维,是一个系统思考过程。一般说来,要想创作一条精准而让人心动的广告语,需要遵循以下步骤:
  
  第一步:把握规则,了解广告语基本要求
  
  一个优秀的涂料品牌广告语,应该满足以下几个要求:
  
  1、要有涂料行业属性。
  
  好的涂料广告语,应该是一眼就能看出宣传的是涂料行业产品,而不是酱油、珠宝、空调或其他产品,因此,如果使用一些如“色”、“涂”、“刷”等字眼,能让行业属性更加明显一下,如宣威的“刷遍全球”等。
  
  2、要能体现产品/品牌优势。
  
  广告语要告诉消费者的是品牌的优点,而不是漫无目的言辞堆砌。这种优势,可能是来自产品本身的功能优势,也可能来自品牌的历史,产地或者全球占有率等,如杜威漆:世界的杜威,源自美国1898年。
  
  3、要能迎合消费需求。
  
  广告语成功与否,关键在于打动消费者,所以要迎合他们的内心需求及事物认知方式,才能更好激发他们共鸣。如爱的漆“爱家爱健康”,就是迎合了人们“关爱家人,就要关心家人健康”的心理特点。
  
  第二步:定位目标,迎合广告语宣传对象
  
  做广告语,还要弄明白广告语诉求的对象是什么,是品牌,是产品,还是服务?然后根据不同的对象,选择适合的语境、诉求内容、诉求方式等。
  
  1、品牌广告语:是品牌主张的提炼,因此要考虑对所有产品线的统领性,要有一定的外延深度和广度。比如爱的漆的“爱家爱健康”等,以健康为纽带,皇冠体育登陆,全面统领了旗下产品所有产品功能。
  
  2、产品广告语:即是具体产品功能介绍,所以一定要落实到产品功能卖点及带来的利益,鲜明体现产品优势与差异。如爱的3:1:1健康木器漆,其广告语是“少VOC新配方,呼吸更健康”、还有立邦金装抗甲醛全效亚光内墙乳胶漆的“分解甲醛,家人更安全”等。
  
  3、服务广告语:要考虑服务属性,因此在用语方面尽量温情与人性化,从而在心理层面与目标群体形成交流。如华润漆的配色坊,其服务广告语是“专家配色,家倍出色”。

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